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全球PND出貨預測及內部和外包PND制造業務的預測

發布時間:2009-10-22 來源:中電網

機遇與挑戰:
  • 便攜式導航設備現已進入增長放緩時期,這促使整個供應鏈上的公司重新評估其商業模式
  • PND增長放緩是由于車載導航系統和GPS手機的增長
  • PND增長潛力有限,較小的制造商要么選擇退出這個萎縮的市場,要么被領先供應商排擠出局
相關數據:
  • 2009年全球PND出貨量預計比2008年下降0.7%
  • 在未來四年內,全球銷售量預計將保持平穩,2013年預計為4,120萬個,幾乎與2008年持平
  • 據估計,TomTom公司可能獲得高達25%的高利潤智能手機導航市場份額
  • 2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應商,低于2007年時的1%
據市場調研公司iSuppli,便攜式導航設備(PND)最近曾是科技企業最熱門的產品之一,但現在已進入增長放緩時期,這促使整個供應鏈上的公司重新評估其商業模式。

經過數年高達兩位數甚至三位數的擴張之后,2009年全球PND出貨量預計比2008年下降0.7%。在未來四年內,全球銷售量預計將保持平穩,2013年預計為4,120萬個,幾乎與2008年持平。
 

 
iSuppli公司對全球PND出貨量的預測
來源:iSuppli公司,2009年10月

PND增長放緩是由于車載導航系統和GPS手機的增長。這種現象正在影響業內的主要廠商,從高調的PND先驅TomTom公司,到華寶通訊公司這樣的幕后合同制造商,概莫能外。

TomTom保持活力

“荷蘭初創公司TomTom在2004年改變了汽車導航的面貌,把它從豪華轎車帶入了大眾市場,從利潤豐厚的豪車功能變成了商品產品,”iSuppli公司的汽車電子首席分析師Richard Robinson表示,“僅僅用了三年,TomTom公司就在歐洲就名聲鵲起,其公司名稱成了其產品的同義詞,就好象六、七十年代的Hoover。”

然而,TomTom對于PND平臺的嚴重依賴,在增長放緩和生產PND硬件的成本與風險上升之際,現在成了它的一大弱點。正因為如此,TomTom公司針對非PND導航領域的競爭制訂了新戰略。

“TomTom公司計劃發揮自己的優勢,利用其卓越的品牌形象,擴大其在日益增長的手機和車載市場中的機會。根據它與雷諾和菲亞特公司的協議,其導航技術將嵌入它們的轎車之中,” Robinson表示,“該公司還是進入‘應用程序和地圖’市場中的最引人注目者,在蘋果公司的iTunes音樂商店出售軟件。通過脫離PND硬件業務、轉向導航內容和軟件,TomTom也擺脫了其最大的弱點:繁瑣的PND制造、測試、運輸和銷售等業務。這一領域充滿挑戰,如庫存和低利潤。”

TomTom公司的上升空間可能非常巨大,據iSuppli公司,它可能獲得高達25%的高利潤智能手機導航市場份額。

合同制造機會的減少

從長遠來說,由于PND增長潛力有限,而且對OEM廠商失去吸引力,較小的制造商要么選擇退出這個萎縮的市場,要么被領先供應商排擠出局。

“增長前景黯淡和產業高度集中,意味著較小的OEM和合約制造商在PND供應鏈中的機會減少,” iSuppli公司的電子制造服務(EMS)與原始設計制造(ODM)資深分析師Jeffrey Wu指出,“PND市場的最新發展,預示合同制造商增長乏力。為數不多保持內部生產業務的PND OEM的市場占有率增長速度高于那些外包生產的同業。這進一步削弱了較小的制造商的機會。”

華寶通訊公司等一些臺灣ODM,2007年把GPS PND定為增長動力之一。然而,即使這些公司后來也都縮小了投資。

2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應商,低于2007年時的1%。偉創力是2008年唯一一家生產PND的EMS供應商,主要是因為它以前與Navman建立的關系,當時Navman還沒被 PND廠商Mio收購。然而,iSuppli公司預測,如果Mio進一步整合外包業務,EMS供應商將從PND制造業消失。

 


iSuppli公司對2008-2013年內部和外包PND制造業務的預測。
來源:iSuppli公司,2009年10月

 

“較小的PND OEM要么退出市場,要么被其他OEM收購,”Wu表示,“在合同制造市場, 由于看到PND產業的增長潛力不大,二線ODM廠商可能決定退出PND的產業,從而帶動在ODM節點上的整合。”

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