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2010年成為“3D元年” 擺脫電視機單價競爭的良機

發布時間:2010-01-21 來源:技術在線

機遇與挑戰:
  • 2010年各家大型電視機品牌廠商紛紛決定供貨3D電視
  • 普及的關鍵在于獨具魅力的3D內容能否問世,其數量能否增加
市場數據:
  • 年均復合增長率(CAGR)按金額計算將達到38%,按數量計算將達到75%
  • 預測3D電視的供貨量將從2010年的約100萬臺增至2013年的約1500萬臺

目前,3D(三維)顯示器非常引人注目。最新發布的《3D顯示器技術&市場調查報告》預測,3D顯示器市場的供貨量和供貨金額將從2008年的70萬臺、9億200萬美元增長至2018年的1億9600萬臺、220億美元(圖1)。如果市場果真按照該預測增長的話,年均復合增長率(CAGR)按金額計算將達到38%,按數量計算將達到75%。
圖1:3D顯示器市場的長期預測 出處:DisplaySearch《數據出處:DisplaySearch《3D顯示器技術&市場調查報告》》
以近年3D電影的成功為契機,2010年各家大型電視機品牌廠商紛紛決定供貨3D電視,并已開始上柜,今年可謂“3D電視元年”。只要是戴著眼鏡觀看過可清晰顯示獨具魅力的3D內容的3D電視之后,相信誰都會明白3D影像的附加價值。對正疲于低價格競爭的電視機業界來說,如果附加價值得到消費者的認可,那么溢價就會易于被接受,從而有望成為與眾不同的稀少產品。

對于3D顯示器的用途,按供貨金額計算,3D電視無疑占最大份額。預測認為,3D電視的供貨量將從2010年的約100萬臺增至2013年的約1500萬臺。另外,帶有3D功能的手機供貨量在2018年將達到7100萬部,按照數量計算將成為最大的3D顯示器用途。預計3D監視器(2018年將達到1000萬臺)和3D筆記本電腦(2018年將達到1770萬部)的供貨量,也將隨著3D內容的亮相而增加。

眾多從事電視機、監視器、筆記本電腦(PC)、藍光光盤(Blu-ray Disc)、數碼相機、數碼攝像機以及數字相框等產品生產的各家電廠商和PC廠商正計劃推出產品,以便積極地向家庭普及3D。不僅是家電,3D顯示器還有望普及到醫療等業務用途以及數字標牌等新用途中。

普及的關鍵在于獨具魅力的3D內容能否問世,其數量能否增加。2009年底,筆者去電影院觀看了3D電影《阿凡達》和《飛屋環游記》,在放映過程中不時傳來“喔”的驚叫聲。戴眼鏡觀看確實比較麻煩,不過3D影像具有足以彌補這一缺點的新“感動”。

與美國不同,日本的3D電影院較少,3D電影的內容數量也有限。開播3D電視的計劃尚未正式啟動,因此預計電影內容的普及還需要時間。日本的部分大型電視機品牌公司不僅從事3D電視機和相關產品的制造等硬件業務,還從事內容制作和發送等軟件業務。從擺脫電視機(硬件)單體的價格競爭、確保整體業務的收益來源和開創新業務這一立場來看,筆者希望推進整個3D業務的普及擴大。
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