- 品牌廠相繼推出新款智慧型手機(jī)搶市
- iPhone 4現(xiàn)身品牌大廠全力應(yīng)戰(zhàn)
- 臺廠供應(yīng)鏈宜積極布局智慧手機(jī)
- 2010年全球品牌手機(jī)出貨量可望達(dá)13.29億支
- 2011年全球智慧型手機(jī)出貨量更挑戰(zhàn)4億支關(guān)卡
受到新興市場換機(jī)潮與新用戶的加入，以及成熟歐美市場新規(guī)格、新應(yīng)用的持續(xù)推出等因素激勵，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估2010年全球品牌手機(jī)出貨量可望達(dá)13.29億支，較2009年成長11.7%，2010下半年出貨表現(xiàn)將優(yōu)于上半年，通訊產(chǎn)業(yè)研究中心謝雨珊副理分析，在智慧型手機(jī)快速低價化、iPhone 4上市之下，促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機(jī)搶市，預(yù)估2010年全球智慧型手機(jī)出貨量為2.51億支，年成長率達(dá)37.9%，連續(xù)三年以超過30%以上高成長率攻占市場，2011年全球智慧型手機(jī)出貨量更挑戰(zhàn)4億支關(guān)卡，滲透率將從2010年的18.9%，攀升至2011年的27.6%，屆時每四款手機(jī)中即有一款是智慧型手機(jī)。
iPhone 4在規(guī)格上力求創(chuàng)新，Apple Store營收耀眼，點(diǎn)燃智慧型手機(jī)應(yīng)用平臺戰(zhàn)火，在新產(chǎn)品的助力下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。面對Apple的來勢洶洶，同時為2010下半年手機(jī)出貨旺季預(yù)作準(zhǔn)備，謝雨珊認(rèn)為，2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機(jī)的策略布局將更為積極，主軸在于（1）增加智慧型手機(jī)出貨比重；（2）擴(kuò)充價格帶和采用多樣化的作業(yè)系統(tǒng)策略；（3）加強(qiáng)調(diào)軟體商店的應(yīng)用，手機(jī)內(nèi)的軟體服務(wù)才是提升消費(fèi)者黏著度的最佳武器。舉例來說，Nokia采取區(qū)分各價格帶的智慧型手機(jī)策略，以Symbian平臺手機(jī)與Ovi軟體市集為基礎(chǔ)，鞏固市占率龍頭寶座；Samsung則祭出多樣化作業(yè)系統(tǒng)的機(jī)海策略緊追在后，今年六月甫啟動Samsung Apps計(jì)畫，期透過軟體商店增加營收。
臺廠供應(yīng)鏈宜積極布局智慧手機(jī)
在Entry-Level Smartphone成為新焦點(diǎn)后，品牌手機(jī)大廠從晶片到整機(jī)制造，延伸到品牌，再到系統(tǒng)、軟體的手機(jī)垂直策略變得更為完整。謝雨珊認(rèn)為，由于中低階手機(jī)硬體毛利逐漸被侵蝕，手機(jī)大廠為降低手機(jī)制造成本，將有助于提升對臺廠零組件供貨比重，包括石英元件、手機(jī)按鍵、電聲元件、機(jī)殼與表面處理、印刷電路板、面板、充電器等，以強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理效率，朝集中化采購方向發(fā)展。
然而對手機(jī)制造業(yè)而言，臺灣代工廠仍面臨整體出貨量衰退的窘境，主因在于受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的沖擊，加上智慧型手機(jī)代工的既有門檻已高，雖然有來自韓系廠商LG的訂單加持，但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預(yù)期，預(yù)估2010下半年仍難達(dá)成原訂的成長目標(biāo)。拓墣表示，臺灣代工廠在智慧型手機(jī)布局上著墨過少，以及對Motorola和Sony Ericsson釋單依賴度過高是造成臺灣手機(jī)整體出貨量衰退的原因。拓墣建議，臺灣廠商應(yīng)積極切入智慧型手機(jī)市場，不僅提高毛利率，并大幅擴(kuò)大訂單來源，以量少質(zhì)精的態(tài)度重振產(chǎn)業(yè)。
