機遇與挑戰：
- 蘋果第4季PCB步調混亂，訂單量有所下滑
- 蘋果系列產品難敵景氣影響
市場數據：
- 蘋果第4季PCB訂單量恐將比上季衰退15%以上
第4季旺季效應不如預期，蘋果(Apple)最新發表的新產品iPhone 4S，讓消費者驚喜不足，加上其他對手新產品來勢洶洶，恐怕對蘋果業績造成壓力，后續相關供應鏈訂單續航力有待觀察。據印刷電路板(PCB)相關業者表示，蘋果第4季PCB步調混亂，積極以價制量，訂單量也有所下滑。整體而言，第4季PCB訂單量恐將比上季衰退15%以上。
蘋果日前發表最新產品iPhone 4S，讓消費者大失所望，加上其他智能型手機競爭對手相繼推出新品，來勢洶洶，恐怕對蘋果業績造成壓力，蘋果供應鏈業績的續航力有待觀察。尤其受到歐美經濟景氣影響，第4季傳統旺季效應不如往年。
PCB相關業者表示，從近期蘋果采購情況來看，步調似乎有些紊亂，過去下單，各家供貨商雨露均沾，如今是價格導向，降價的廠商就可以取得訂單。繼第3季降價5~10%，目前尚未聽聞明確的降價幅度，但供貨商對于每季5~10%的降價幅度也都習以為常。
此外，iPhone 4S自第3季起供應鏈即開始交貨，初期小量生產，面臨到新舊產品的交接期，加上景氣不如預期，PCB相關業者指出，蘋果第4季訂單確實出現下修，但調降幅度則避而不談。連最熱門的蘋果系列產品難敵景氣影響，整體PCB產業第4季前景恐轉趨黯淡。業界初估，第4季PCB訂單恐怕會比上季衰退15%，包括光電板、高密度連接板(HDI)和筆記本電腦(NB)用板需求都將走弱。PCB業第4季旺季效應似乎也較往年遜色。
軟板業自2011年以來需求持續熱絡，業者表示，從過去歷史經驗來看，蘋果新舊機種交接通常約有1個月左右的空窗期，因此對于接單以及庫存的策略有所調整。觀察蘋果的訂單而言，iPad 2第4季訂單確實較上季下滑，不過，新一代的iPad 3訂單已經開始出貨，整體訂單變化不大。依過去景氣循環，軟板業恐怕自第4季后半~2012年第1季也將出現回軟的情況。
PCB業者表示，歐債疑慮逐漸延燒，因而對第4季展望益趨悲觀。過去支撐產業動能的智能型手機需求似乎也有轉弱跡象，顯然產業鏈基于市況不明，對于建立庫存的態度更加謹慎。
