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4月份美國平板電視價格比去年12月上漲12%

發布時間:2012-05-03 來源:IHS iSuppli

中心議題:

  • 4月份美國平板電視價格比去年12月上漲12%
  • 受互聯網連接和LED背光等先進功能的扶助,電視平均價格達到1248美元


據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格追蹤報告,在互聯網連接和LED背光等高端電視功能的幫助下,美國平板電視價格自2011年12月以來上漲了12%。如此的增長幅度,以及持續保持上揚勢頭,對于經常處于困境的美國電視市場來說非常難得。

4月份包括液晶顯示器(LCD)電視和等離子電視在內的美國平板電視平均價格為1248美元。與去年12月的1119美元相比,現已上漲了78美元,是過去一年來最大的連續四個月漲幅。去年11月美國平板電視價格下挫,12月開始再度上漲。從2011年4月至7月,平板電視價格也曾逐步上漲,但當時四個月的總計漲幅只有33美元。從2011年11月到2012年2月,四個月總計漲幅略高于63美元。

4月平均價格略高于3月時的1232美元,如圖4所示。2011年3月,美國平板電視價格下滑至1087美元的低位。

         4月平均價格略高于3月時的1232美元

多功能電視型號推動平板價格上漲,尤其是消費者熱衷于互聯網連接和LED背光技術,以及1080p高清和120Hz的刷新率。消費者已接受1080p高清和120Hz刷新率,基本上把它們看作高清電視的標準規格。廠商去年不惜血本大打價格戰,搞得供應商和零售商都很受傷。但現在競爭策略已發生改變,品牌廠商和銷售商目前聯手,以使資金不斷流入電視產業。通過讓消費者樂于為其獲得的功能掏錢,同時把消費者不愿意購買的功能排除在外,電視產業得以實現上述目標。

IHS iSuppli公司認為,這種做法意味著品牌廠商和零售商采取不同的價格策略,并控制分銷渠道的庫存,這種策略也成功地避免了今年價格下滑。

與價格上漲了的電視相比,刷新率較低或者缺乏互聯網連接功能的型號價格下降。例如,高檔品牌廠商生產的、使用CCFL背光技術、刷新率為60Hz并缺乏互聯網連接功能的40和42英寸電視,價格在4月份下跌了6%。具備消費者青睞的功能的電視,同期價格上漲,30-39英寸上漲了1%,40-49英寸以及50英寸以上的電視上漲了2%。

銷售商也在努力勸說消費者放棄尺寸較小的型號,購買尺寸更大的電視或者LED背光電視,但檔次升級的額外成本各不相同。例如,把不帶LED背光的32英寸高檔型號升級為32英寸的LED電視,需要14%的額外成本。但是,升級到較大的40或42英寸,但不具備LED背光,需要21%的額外成本。升級到尺寸較大的電視,價格差異較大,表明市場意識到買家更愿意花錢購買尺寸更大的電視,而不是具有LED背光的較小電視。

與此同時,這種消費者只能二選一的局面越來越難以維持,因此預計將來賣家會縮小這兩種特點之間的價格差距。這意味著將來買家不論是升級到較大尺寸還是LED面板,都只需支付同樣的溢價,比如都是10%。屆時一種升級方案的額外成本不會再高于另一種升級方案,改變目前的情況。

4月份3D液晶電視的平均價格環比上漲3%,達到2492美元。等離子電視的平均價格也上漲了3%,達到1638美元,這類電視繼續專注于3D和50英寸以上的尺寸。
 

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