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中國電視面板Q2采購萎縮15%

發布時間:2010-08-13 來源:臺灣媒體

機遇與挑戰:
  • 中國電視品牌近3季面板采購量逐季下滑
  • 來自國際品牌的競爭壓力
市場數據:
  • 第2季采購面板規再度萎縮15%到6400萬片

專業顯示器市調機構WitsView指出,中國電視品牌第2季因庫存問題陸續發酵,采購面板規模相較上一季度再度萎縮15%,來到6400萬片,僅有去年第4季采購量7成水平。

WitsView針對中國市場的調查結果顯示,中國電視品牌近 3季在面板采購量,呈現逐季下滑態勢。在去年第 4季整體的電視面板采購規模達到9400萬片的歷史新高里程碑后,今年第 1季即在工作天數減少,以及淡季效應雙重影響下,采購量滑落到7600萬片,出現高達 27%季減幅度。

WitsView指出,除大家所熟知的季節性因素與庫存問題外,中國電視品牌面板采購量減少,背后還有兩個關鍵的形成因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力,包括實時股價三星 (Samsung)、實時股價索尼 (Sony)等品牌積極降價促銷,對一向以價格取勝的中國品牌造成相當程度的銷售壓力。

其次則是產品轉換的問題,中國品牌積極推出發光二極管 (LED)電視,但現階段LED面板供不應求,在冷陰極管 (CCFL)機種采購力道走弱,而LED機種又無法實時銜接的情況下,同樣導致采購量無法放大。

WitsView統計,以中國各主要電視品牌 6月的電視面板的采購狀況來說,創維以兩成的整體市占率奪冠,其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌,采購比重則落在 15至18%間,與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購比重維持在20%的水平,但 6月卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView認為,上半年的中國農歷年與五一假期,銷售并沒有特別突出的地方,因此就品牌的角度而言,這段期間面板的采購量越大,現階段所面臨的存貨壓力也就會越大,自然需要在采購量上需做出幅度較大的修正。

展望第3季中國電視品牌對于面板的需求狀況, WitsView表示,由于電視面板價格持續下跌,加上10月中國國慶假期在即,預估備貨的力道應該會有所復蘇。

然而,各品牌實際能夠增加的采購數量有多少,恐怕還是得看當前最棘手的庫存消化情況而定。
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