機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- CCFL背光被LED背光取代
- LED背光電視將更普及
- 3D電視和智能電視會(huì)迎來(lái)加速發(fā)展
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2015年中國(guó)LED背光TV滲透率將達(dá)90%
- 2012年中國(guó)整體液晶電視的出貨規(guī)模估達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)
要實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”、“云端運(yùn)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等新一代信息技術(shù)，達(dá)成智能家庭等目標(biāo)，電視仍是關(guān)鍵。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期間的重點(diǎn)產(chǎn)品。預(yù)估到2015年，中國(guó)LED背光TV滲透率將達(dá)90%，SmartTV滲透率將達(dá)50%，3D功能電視滲透率亦將超過(guò)50%。3D功能可望成為電視標(biāo)準(zhǔn)配備，而裸眼3DTV、OLEDTV也將進(jìn)入市場(chǎng)。
中國(guó)整體液晶電視的出貨規(guī)模，拓璞預(yù)估2011年應(yīng)可達(dá)3800萬(wàn)臺(tái)，2012年估達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率約10%。接下來(lái)從2013年到2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的液晶電視出貨總量仍將維持6%-8%的年成長(zhǎng)率，從4500萬(wàn)臺(tái)逐步成長(zhǎng)至5200萬(wàn)臺(tái)。
2015年中國(guó)3D/智能電視滲透率均過(guò)半拓璞研究經(jīng)理崔晶指出，十一五(2006-2010)期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)大致上完成了“以平板替代CRT”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程，“十二五”規(guī)劃則將重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、培育國(guó)際大品牌、通路優(yōu)化和發(fā)展高端產(chǎn)品等項(xiàng)目上。從個(gè)別技術(shù)機(jī)種類(lèi)型來(lái)看，拓璞預(yù)估，中國(guó)國(guó)內(nèi)2011年LED背光液晶電視出貨量可望達(dá)到1824萬(wàn)臺(tái)，滲透率估達(dá)48%，2012年中國(guó)LED背光電視出貨量估達(dá)2894萬(wàn)臺(tái)，滲透率上升到68%，到2015年LED背光電視滲透率可能達(dá)到90%。而中國(guó)的3D電視2011年出貨量約480萬(wàn)臺(tái)、滲透率約12%，2012年出貨量估達(dá)978萬(wàn)臺(tái)、滲透率估達(dá)23%，2014年中國(guó)3D電視出貨滲透率可能突破2000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，到2015年滲透率估逾50%。智能型電視SmartTV 2011年在中國(guó)國(guó)內(nèi)地區(qū)出貨量約390萬(wàn)臺(tái)，滲透率約10%，預(yù)估2012年出貨量將達(dá)到840萬(wàn)臺(tái)，滲透率估達(dá)2成。到2015年，中國(guó)智能型電視出貨量估達(dá)2600萬(wàn)臺(tái)，滲透率估亦將達(dá)到5成。
資料顯示，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)依據(jù)“十二五”規(guī)劃，設(shè)定視像行業(yè)9大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，大致描繪出國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年的發(fā)展走向。在完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，從晶片、玻璃機(jī)板到組裝等各環(huán)節(jié)都希望提升自制率，擺脫長(zhǎng)期受制于外國(guó)的問(wèn)題。除硬體之外，發(fā)展應(yīng)用軟體商店平臺(tái)也成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，在三網(wǎng)融合政策的帶動(dòng)之下，視像協(xié)會(huì)則明確宣示要“重點(diǎn)發(fā)展智能型終端的研發(fā)和生產(chǎn)推廣，加快突破智能電視的單晶片及多核高級(jí)SoC晶片、開(kāi)放式作業(yè)系統(tǒng)、中間件(嵌入式軟體)、手勢(shì)及語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的研發(fā)”。三網(wǎng)融合的另一項(xiàng)目標(biāo)，就是發(fā)展數(shù)碼電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至透過(guò)搭載物聯(lián)網(wǎng)功能，讓冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品相互連結(jié)，形成數(shù)碼家庭概念。未來(lái)智能電視除了娛樂(lè)顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯(lián)的控制中心。
2012液晶電視：CCFL背光被LED背光取代
2011年12月，是各上市企業(yè)財(cái)報(bào)的最后沖刺月，也是CCFL背光液晶電視退出一線城市的時(shí)間。隨著主流尺寸LED背光液晶電視的售價(jià)逐漸與CCFL背光液晶電視持平，隨著LED背光液晶電視成為各大廠商的重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，隨著節(jié)能、環(huán)保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶電視在市場(chǎng)上的頹勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。
研究所數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視2011年已經(jīng)占據(jù)半壁江山，預(yù)測(cè)2012年銷(xiāo)量將接近3000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率約為68%。對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)人士表示：LED背光電視的占有率必然將提升，因?yàn)閮煞N電視的生產(chǎn)成本將處于同一水平線。事實(shí)上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶電視與LED背光電視的終端零售價(jià)格，已經(jīng)是同一價(jià)位水平，“最多也只是相差200-400元”。沒(méi)有價(jià)格、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的CCFL背光液晶電視注定成為歷史。
對(duì)于2012的市場(chǎng)走勢(shì)，廣州理想市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉欽認(rèn)為，LED背光電視將更普及，3D電視和智能電視會(huì)迎來(lái)加速發(fā)展，“制勝的關(guān)鍵不是價(jià)格，而是價(jià)值，即同時(shí)提供給消費(fèi)者低價(jià)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。” 然而，對(duì)于電視的企業(yè)而言，2012年的發(fā)展戰(zhàn)略將有很大的變化和調(diào)整。
廣州樂(lè)虹電視最近幾年發(fā)展平穩(wěn)，且一直關(guān)注中小尺英寸液晶電視的發(fā)展，該公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄧峰先生認(rèn)為，至少在2012年CCFL背光液晶電視仍然有發(fā)展空間，但同時(shí)他認(rèn)為大部分廣州的液晶電視企業(yè)，除了發(fā)展小尺英寸的低端產(chǎn)品，沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。鄧總表示：“2012年沒(méi)有突圍，只有圈地!圈地包括三個(gè)方面，一是圈好自己的產(chǎn)品，二是圈住適合推動(dòng)自己產(chǎn)品發(fā)展的人，三是圈住產(chǎn)品需要發(fā)展的市場(chǎng)版塊。”
